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例如：大数据验证全球/全国销量（额）第一/领先；品类首创/开创者；第一品牌等市场地位确认服务；数据/报告的第三方背书用途（品宣方向）
例如：想了解商城报告/数据/会员的购买疑问；用户(消费)行为调查；定制内部决策用报告（内参方向）
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中国广告主协会x艾媒咨询 2025年中国新消费趋势洞察报告暨品牌营销20周年发展报告
2025年12月20日，由中国企业联合会、中国企业家协会指导，中国广告主协会主办的“2025第二十届中国广告主协会年会”在北京隆重举行。本次盛会以 “新质驱动 品牌领航——新质生产力推动中国品牌高质量发展”为主题，汇聚了国家相关部委领导、会员单位及专委会代表、专家指导委员会成员、国内外知名品牌代表、
在信息过载与媒介碎片化的当下，品牌与消费者的沟通方式正经历深刻变革。营销触点的效果越来越取决于其能否创造价值、激发互动并建立情感连接。消费者对各类营销方式的偏好数据，清晰揭示了沟通模式正从“广而告之”向“深度共鸣”转变。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2025年中国消费者偏好的品牌营销方式中，排名前三的分别为综艺冠名及植入、社交媒体互动与短视频植入，占比分别为42.76%、41.72%和41.20%。以真实著称的素人分享笔记也获得较多青睐，占比达39.37%。直播带货占比30.51%，这表明了其已经拥有稳定的受众基础。此外，明星代言/网红推广与KOL/网红试用评测凭借其影响力分别获得27.12%与16.04%的消费者偏好。相比之下，传统电视广告因内容单向输出，品牌联名合作活动因形式相对小众，偏好度较低，占比分别为18.25%与10.04%。
总体来看，中国消费者的营销偏好已明显转向内容驱动与社交互动。这反映出消费者对广告的免疫力增强，同时对真实、有趣、可参与的内容需求不断提升。综艺与社交媒体凭借其天然的娱乐性与互动场景，成为品牌沟通的高效触点。未来，品牌营销将进一步与内容、社交及用户体验深度融合。品牌需从“购买流量”转向“经营内容与关系”，通过持续创造互动价值来赢得消费者心智。
本文数据节选自艾媒咨询发布的《中国广告营销行业发展状况与消费者行为调研数据》数据集，完整版共101条数据，点击数据集名称查看完整版数据。
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