周大福、老凤祥、老庙黄金、潮宏基等头部金饰品牌纷纷布局，与圣斗士星矢、泡泡玛特、王者荣耀、天官赐福、迪士尼、蛋仔派对、蜡笔小新等热门IP跨界合作，一系列联名金饰应运而生。

　　“谷子”是“goods”的音译，在二次元语境中，指的是动漫、游戏、偶像等相关的周边商品。

　　而被年轻人亲切称为“痛金”（又称“二次元金饰”）的黄金“谷子”，则是指在此基础上衍生出来的黄金产品。

　　目前，“痛金”正以“情感价值+保值属性”的双重竞争力，重塑黄金消费市场的格局。年轻人也从“旁观者”变为消费“主力军”。

　　世界黄金协会《2025中国金饰消费者洞察》显示，年轻消费者的金饰拥有率显著偏高，其中18—24岁消费者的金饰拥有率高达62%。

　　中国黄金协会《中国黄金首饰市场报告2024》进一步指出，年轻消费群体购买力持续提升，消费意愿也更强，未来将持续拉动黄金首饰市场发展。

　　从“妈妈辈的传统金项链”到“年轻人的动漫金钞”，消费场景转变背后，是年轻群体对黄金“情感价值”与“资产配置”的双重追求，伟德国际1946这也为“痛金”的爆发奠定了基础。

　　“痛金”的市场热度已形成“销量激增+价格溢价”的双重态势，多款黄金“谷子”产品单价被炒至当日金价的近2倍，仍供不应求。

　　有机构统计，今年“6·18”期间，老庙黄金、周生生等百余个黄金品牌在天猫旗舰店上新千款IP联名黄金产品，涵盖吊坠、转运珠、手机贴等诸多小克重类型，相关商品成交额同比三位数增长。

　　此外，周大福与《Chiikawa》联名的金章挂件，单价高达2800元/克——达到当日金价的2.76倍。周大生与《恋与深空》联名推出的“夏以昼苹果”黄金吊坠同样抢购一空。

　　老庙黄金与《天官赐福》联名的金饰套装，在二手平台被炒至1.66万元，克重约11克。伟德国际1946以此估算，单价也达到1509元/克。

　　事实上，除了在品牌金饰门店购买IP联名款金饰外，还有一部分消费者开始另辟蹊径，通过打金店定制专属于自己的IP联名款金饰。

　　某打金店，根据工艺不同，一般每克仅需10-30元工费就可以定制想要的款式。

　　购买金钞主要是出于对IP和角色的喜爱，而且金钞比其他“谷子”更精致，还有保值的附加属性。

　　有投资者从理财角度分析认为，1克金钞总价低，伟德国际1946流动性好，自己去年买的火影忍者20周年联名款现在转手赚了300多，比存银行利息高。

　　其次，联名产品多采用 3D、5D、5G工艺，部分叠加珐琅彩绘，工艺附加值被推高。

　　行业观察发现，能够溢价出手的IP联名金饰多为“城市限定线下款”，一旦官方旗舰店上架同款，溢价便会快速消失。

　　与此同时，因消费者对二手产品真实性存疑，多数二手“痛金”只能以6-8折出售，单价与金店挂牌金价相近，甚至更低。

　　对此，专家提醒：若以保值或升值为核心需求，建议优先选择金条或传统黄金首饰，这类产品不受IP热度变动影响，稳定性更强；而“痛金”的核心价值仍在于IP的情感联结，需理性看待其溢价与转售风险。

　　从品牌的IP布局到年轻人的“痛金”收藏，黄金消费正在突破“保值工具”的单一标签，成为情感表达与资产配置的复合载体。这场传统黄金与潮流IP的碰撞，既为珠宝行业打开了年轻化市场的新切口，也考验着消费者对“价值”的判断——如何平衡情感热爱与实际收益，仍是“痛金”赛道持续发展中，行业与消费者需要共同探索的命题。